13 Avr L’e-mailing marketing, l’assurance d’un excellent retour sur investissement
L’e-mail est l’un des vecteurs de marketing digital dont la rentabilité est la plus élevée. Comme le référencement naturel, les liens sponsorisés, le display et d’autres vecteurs, il procure une meilleure visibilité et crédibilité aux organisations. L’e-mail marketing présente également des avantages très intéressants pour les entreprises. Voici lesquels.
Une stratégie marketing à moindre coût
L’e-mailing est l’un des vecteurs du marketing digital les plus fiables et les plus faciles à mettre en œuvre. Son moindre coût est l’une des raisons principales qui incitent les organisations à investir dans ce moyen de communication digitale. En effet, en comparaison avec d’autres stratégies de marketing digital, l’e-mailing est sans doute l’un des plus rentables, sinon le plus rentable.
Même en en faisant appel aux services des professionnels de l’e-mailing, vous n’aurez pas à investir un budget important. De plus, le retour sur investissement (ROI) peut être très intéressant. Le taux d’ouverture et de délivrabilité d’un e-mailing est en effet selon les dernières études de près de 80%.
Par exemple, avec l’e-mailing, vous pouvez adresser des messages informatifs, promotionnels, des recommandations et des messages d’anniversaire personnalisés à vos prospects/clients.
Une stratégie marketing basée sur la personnalisation
La personnalisation est l’une des techniques les plus efficaces pour retenir l’attention de ses prospects/clients.
En effet, beaucoup d’entreprises emploient l’e-mail pour informer directement leurs prospects/clients d’une promotion, d’une offre ou d’un nouveau produit/service. Résultat, l’intérêt du consommateur pour les offres proposées est renforcé.
Un excellent moyen pour fidéliser
L’e-mailing au sein d’une stratégie marketing est l’un des vecteurs d’acquisition les plus efficaces. Il peut aussi servir pour fidéliser ses clients. En effet, les moyens de fidélisation offerts par l’e-mail sont multiples.
Cette approche de personnalisation de votre communication par e-mail apporte de la valeur à votre organisation, car elle suggère une véritable proximité avec vos prospects/clients.
Par exemple, avec l’e-mailing, vous pouvez adresser des messages informatifs, promotionnels, des recommandations et des messages d’anniversaire personnalisés à vos prospects/clients. Cette approche de personnalisation de votre communication par e-mail apporte de la valeur à votre organisation, car elle suggère une véritable proximité avec vos prospects/clients.
Cette technique encourage fortement l’engagement des clients acquis. Qui plus est, avec l’e-mailing, vous pouvez transformer vos prospects/clients en ambassadeurs de votre marque.
Une stratégie marketing basée sur un ciblage hyper-précis
L’e-mailing est une manœuvre de « merchandising » très ciblée. À la différence notoire des panneaux publicitaires et des messages véhiculés sur les réseaux sociaux, l’e-mail est adressé à un segment de cible très précis. En conséquence, vous pourrez segmenter votre base de données beaucoup plus facilement.
Pour rappel, segmenter votre base de données est une opération marketing qui consiste à fractionner votre liste de prospects/clients en des groupes individualisés. Chaque segment est constitué en fonction de leurs points communs. Une fois cette opération de segmentation effectuée, vous pouvez facilement adresser des contenus personnalisés à vos prospects/clients
Une stratégie marketing très ajustable…
La grande majorité des stratégies de marketing ne permet pas un suivi précis des données d’interaction avec les internautes/mobinautes. L’e-mailing quant à lui est très facile à surveiller. Avec l’e-mailing, vous pouvez savoir quels sont les prospects/clients qui accèdent régulièrement à vos contenus. Ainsi, vous bénéficierez d’une possibilité d’ajustement de vos messages pour vous concentrer sur vos prospects/clients actifs.
Un investissement dans l’e-mailing est excellent pour les organisations. Ce vecteur de communication marketing permet en effet de toucher et fidéliser votre cœur de cible sans avoir à y consacrer un budget important.