02 Nov Pourquoi préférer le code IRIS au code CANTON dans les segmentations territoriales ?
Le CANTON, tout comme l’IRIS, est une variable de localisation géographique des établissements. La différence réside dans le niveau de “zoom” et la qualité de la localisation.
Les cantons sont composés de commune(s) entières, de portion(s) de commune(s) voire des deux (définis en pseudo-cantons qui excluent les établissements d’une quelconque sélection). L’IRIS (Ilots Regroupés pour l’Information Statistique) est un découpage homogène des communes en zones regroupant en général entre 1 800 et 5 000 habitants. Les communes d’au moins 10 000 habitants et une forte proportion des communes de 5 000 à 10 000 habitants sont découpées en IRIS.
Les IRIS sont particulièrement adaptés pour les sélections d’adresses lors de campagnes pour génération de trafic sur point de vente, définition de zones de chalandises, ou de segmentation en relation avec les territoires clients (mutuelle, assurance, banque, automobile, téléphonie…).